万达(一级赞助商)

万达集团是中国第一个FIFA国际足联的顶级合作伙伴也是2022年卡塔尔世界杯的一级赞助商。

众所周知，万达集团董事长王健林对足球有着浓厚的兴趣，万达在体育领域的布局历史悠久。如今，万达体育参与了多项国内外赛事的运营，努力实现体育与其他商业部门的融合。

卡塔尔世界杯开幕前，万达酒店和度假村的品牌悄然开展了各种营销活动。世界杯期间，万达集团围绕世界杯展开。“在酒店观赛”新体验，推出主题房、餐饮产品、世界杯官方衍生品也将包装成多种包装产品，同时在线销售。此外，万达酒店还在世界杯上投放广告。

自2015年以来，万达成立了万达体育，布局了足球、马拉松、铁人、自行车、冰雪等多项体育项目。

卡塔尔世界杯开幕式中国护旗手

海信（二级赞助商）

2016年法国欧洲杯期间，海信集团成为欧足联第一家来自中国的顶级赞助商。数据显示，2016年欧洲杯全球观众超过66亿，仅中国就有12亿，巨大的流量给海信带来了巨大的品牌曝光。

除了丰富营销活动外，海信还借此机会在卡塔尔首都多哈开设了当地第一家品牌旗舰店。

海信成为世界杯官方赞助商

蒙牛(二级赞助商)

近年来，蒙牛在体育营销上投入了大量资金。仅今年年初的冬奥会，蒙牛就被押中了。“宝藏”三年前签约的谷爱凌，后者变成了三年前签约的谷爱凌，后者变成了“顶流”之后，给蒙牛带来了巨大的流量。年底，蒙牛又投资1亿美元，成为卡塔尔世界杯的赞助商。

蒙牛一直专注于大型体育赛事，不仅花了很多钱成为2022年卡塔尔世界杯的官方赞助商，还签下了梅西、姆巴佩作为代言人。

随着世界杯的蓬勃发展，签约知名明星和世界杯主题活动不仅缩短了品牌与消费者的距离，而且营造了强烈的世界杯氛围。

vivo(二级赞助商)

vivo2014年开启了全球化之路。vivo已在全球60多个国家和地区服务4亿多用户。在经营战略方面，vivo则始终坚持“和而不同”，即坚持用户导向、设计驱动、技术创新、互信共赢，同时根据当地情况进行精细操作。在此策略的指导下，vivo在手机市场取得了显著的成绩。

BOSS直聘（三级赞助商）

本届世界杯，BOSS直接聘用大量资金进行大规模广告推广，成为本届卡塔尔世界杯亚太地区赞助商。

在卡塔尔世界杯的电视转播中，球迷们经常发现电视转播屏幕的右上角是BOSS直聘的LOGO主导屏幕。作为年轻人的狂欢日，世界杯有更多的机会曝光，广告效果也更大。广告直接传递给年轻人。这正是年轻人的广告。BOSS直接就业需要补充新鲜血液。

央视转播BOSS直聘LOGO露出

雅迪(三级赞助商)

在这个赞商中，中国占据了六个席位，包括亚洲官方赞助商雅迪，再次让全世界的足球迷“眼前一亮”。

早在2018年，雅迪就成了FIFA世界杯历史上第一家两轮电动汽车行业的官方亚洲赞助商是两轮电动汽车产品首次进入世界杯舞台。

站在世界格局上，雅迪第二次成为世界杯亚洲赞助商，不仅将两轮电动车作为一款电动车，“中国式创新”通过世界杯等超级平台向世界介绍产品，两轮电动车的品类价值不断扩大。

同时，也让雅迪在国际舞台上实现更高层次的地位发展，逐步建立世界级的品牌影响力，推动成为世界级的企业。

世界杯营销的另类玩法

根据FIFA据统计，2018年俄罗斯世界杯共有35.72亿人观看。其中，中国是世界杯观众最多的国家，共有6.6亿人观看了俄罗斯世界杯。中国庞大的粉丝已经成为品牌扩张和扩大用户群的最大优势。与知名明星签约已成为增加粉丝观众、增强营销、加快品牌出海的最佳途径。

伊利签约阿根廷国家队和罗纳尔多

在转播权方面，抖音、咪咕，都从央视分得一杯羹。

中央广播电视台长期以来一直拥有世界杯中国大陆独家电视和新媒体版权和许可权。2022年卡塔尔世界杯，除中央电视台外，咪咕、抖音、上海五星级体育频道、广东体育频道、广州南方城市频道和广州竞赛频道已获得总部授权，可直播世界杯。

近年来，在体育赛事版权上不断努力的咪咕自然不会错过卡塔尔世界杯的大蛋糕。在此之前，咪咕不仅拥有2020年东京奥运会、2020年欧洲杯、2022年北京冬奥会等头部体育赛事的版权，还拥有CBA，中超、西甲、英超等十多个大型体育赛事的转播权。

咪咕依靠多年的体育经验，借此机会推广会员业务和广告业务。在第一次获得世界杯版权后，咪咕业务发展集团执行副总裁李俊曾告诉媒体，广告收入不是咪咕首先考虑的问题，更注重用户体验、流量和内容质量。

抖音的游戏规则更倾向于全民化。世界杯在抖音全站掀起的浪潮，使其频频获得抖音热搜榜，“四年一届”，“梅罗谢幕演出”，“足球最高荣誉”在众多头衔的祝福下，世界杯也成为近年来用户自制内容的重要话题。

与此同时，“足球消费”也在升温。抖音电子商务最近发布的数据显示，球衣、加油喇叭、桌上足球机、足球等商品的销量飙升。其中，11月22日至27日，抖音电子商务球衣销量同比增长623%，加油道具喇叭和桌上足球机销量同比增长328%和227%。

此外，抖音在世界杯期间继续推出《DOU来世界杯、理解球会等衍生节目，深入挖掘世界杯的高质量内容。随着抖音在世界杯周边产品、世界杯授权产品等领域的投资，抖音的世界杯营销继续发光。

从咪咕和抖音公布的各种游戏玩法可以看出，通过当前新颖、热门领域、主题、与用户互动、改善用户体验来吸引用户是他们的主要方向。

2022年第九届体育大商业年度评选征集更多精彩营销案例

年初冬奥会，年底世界杯，两大盛事首尾呼应，让2022年成为体育人难忘的又一个体育大年。

随着卡塔尔世界杯的进行，体育商业年度评选也正式启动了第九届评选。2022年体育商业年度评选将继续评选中国体育产业15项年度奖项，与行业一起为中国体育人民的成就欢呼。

本次评选将选出中国体育产业15大年度奖项。欢迎体育产业同仁积极报名参加评选。请将参与材料发送至邮箱。tanliwen59@gmail.com。详见链接“2022年第九届体育大商年度评选正式启动”。

作为世界上最具影响力的体育运动之一，2022年卡塔尔世界杯的商业价值毋庸置疑。然而，如何将消费者对比赛的热爱转化为对品牌的青睐，进而达成价值共鸣，成为各品牌面临的挑战。随着世界杯的进行，我们将拭目以待各品牌有哪些有趣新颖的营销策略。